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2024中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考試題庫

  1麥當(dāng)勞對(duì)兒童、青少年、成年人、老年人做不同的廣告和宣傳。例如,對(duì)青少年做的廣告以搖擺舞曲音樂、冒險(xiǎn)性和快速畫面穿插為特點(diǎn),而對(duì)老年人的廣告則柔和并富有情調(diào)。這種市場細(xì)分的變量屬于()。

  A.人口變量

  B.行為變量

  C.心理變量

  D.地理變量

  參考答案:A

  參考解析:

  本題考查消費(fèi)者市場細(xì)分的人口變量。

  本題中,麥當(dāng)勞根據(jù)年齡來劃分市場,年齡屬于人口變量的范疇。

  2某企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場或是從產(chǎn)品角度,都是集中于一個(gè)細(xì)分市場,只生產(chǎn)或經(jīng)營一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,這種目標(biāo)市場模式為()。

  A.產(chǎn)品-市場集中化

  B.產(chǎn)品專業(yè)化

  C.市場專業(yè)化

  D.選擇性專業(yè)化

  參考答案:A

  參考解析:

  本題考查目標(biāo)市場模式中的產(chǎn)品/市場集中化。

  產(chǎn)品/市場集中化即企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場(顧客)或是從產(chǎn)品角度,都是集中于一個(gè)細(xì)分市場,企業(yè)只生產(chǎn)或經(jīng)營一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,只供應(yīng)某一顧客群。

  3市場細(xì)分的基礎(chǔ)是()。

  A.產(chǎn)品本身的差異性

  B.產(chǎn)品本身的同質(zhì)性

  C.消費(fèi)需求的同質(zhì)性

  D.消費(fèi)需求的差異性

  參考答案:D

  參考解析:

  本題考查市場細(xì)分的基礎(chǔ)。

  市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的差異性。

  4大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點(diǎn)銷售商品時(shí),會(huì)考慮到每個(gè)地區(qū)中居民的一般消費(fèi)特性,其中一個(gè)分類是按居民的平均收入水平的高低,將居民消費(fèi)者劃分為高收入、中等收入及低收入三個(gè)客戶群組,該細(xì)分過程屬于()。

  A.人口細(xì)分

  B.心理細(xì)分

  C.行為細(xì)分

  D.價(jià)值細(xì)分

  參考答案:A

  參考解析:

  本題考查市場細(xì)分中的人口細(xì)分。

  所謂人口細(xì)分,就是企業(yè)按照人口變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。人口變量包括:人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等,收入水平高低的劃分屬于人口細(xì)分。

  5美國西部人愛喝味道較濃的咖啡,東部人愛喝味道清淡的咖啡,通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡,這種市場細(xì)分的變量屬于()。

  A.人口變量

  B.地理變量

  C.心理變量

  D.行為變量

  參考答案:B

  參考解析:

  本題考查消費(fèi)者市場細(xì)分的地理變量。

  地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在地理位置以及其他地理變量對(duì)消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分。

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