一場以“救女”為名，在社交媒體上發(fā)起的愛心接力，在經歷了一系列反轉之后，當事人及背后的營銷公司，陷入輿論的風暴眼中。
11月25日起，深圳媒體人羅爾在微信公眾號發(fā)文《羅一笑，你給我站住》，拯救患白血病的女兒羅一笑。而深圳市小銅人金融服務有限公司（下稱“小銅人”）稱，轉發(fā)《羅》文一次就會為羅一笑捐助一元錢，文章因而刷爆朋友圈，更有不少愛心網友打賞。此次募集資金驚人，文章賞金連續(xù)兩天迅速突破5萬元封頂上限。據(jù)微信官方最終公布的數(shù)據(jù)，在發(fā)現(xiàn)異常開始攔截后，累計超出限額的資金已達200余萬元。
但此后羅爾被曝出有三套房產、女兒有醫(yī)保卻向社會求助，賣文救女被指是“帶血營銷”。而讓整個事件帶上“營銷”色彩的，正是羅爾的好友劉俠風經營的小銅人。
調查發(fā)現(xiàn)，以運營微信大號起家的小銅人，主營業(yè)務原為新媒體投放、品牌營銷策劃等，同時也為一些互聯(lián)網金融平臺做“資金引流”的業(yè)務。2015年年底，小銅人獲得了上市公司漢鼎股份（現(xiàn)名漢鼎宇佑，300300.SZ）千萬級天使輪投資。而在胡潤中國跟投后，小銅人開始利用發(fā)布榜單“牟利”。
在互聯(lián)網金融業(yè)內，小銅人的口碑褒貶不一。與小銅人有過合作的人士向網易財經稱，該公司涉嫌以負面稿件換“廣告合作”。
借胡潤新金融榜收費
“今年1月份有個‘《胡潤新金融百強榜》’，其實就是小銅人和胡潤一起在互聯(lián)網金融行業(yè)做的。說白了上榜的都是有商務合作的，獎項配合一些高管演講的新媒體報道，據(jù)我了解，對榜單上大部分公司的收費應該在10萬到20萬之間。”一位要求匿名的知名P2P公司中層管理人員向網易財經透露，他所在的公司在此次評選中亦榜上有名。
與胡潤聯(lián)合發(fā)起的“新金融百強榜”，成為小銅人在2015年年底接受胡潤天使輪跟投后打造的重點項目。在2016年該榜單發(fā)布時，胡潤本人也出席了發(fā)布會。
2015年11月，一個草根抱上胡潤大腿、成功傍上上市公司的勵志創(chuàng)業(yè)故事，在P2P行業(yè)掀起刷屏之勢，激勵著這個良莠不齊的行業(yè)內無數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者。而那個獲得胡潤青睞的“幸運兒”，便是小銅人。在上市公司漢鼎股份使用1000萬元自有資金給予小銅人天使輪投資后，胡潤中國跟投。
當時在相關的媒體采訪中，小銅人CEO李小跳數(shù)次強調了她對公司“難以復制的跨界團隊”的自豪。據(jù)李小跳介紹，在他們的團隊中，既有十分懂新媒體而且有多個成功操盤案例的岳瑞玉，又有先后在兩大門戶網站供職、擅長新聞產品策劃的王梁，兩人均為小銅人的股東。此外，大股東劉俠風個人也有11年媒體從業(yè)經驗，“深諳傳播之道”。
事實上，“精準定位”的小銅人，確實在業(yè)務上充分發(fā)揮其“難以復制”的優(yōu)勢。
網易財經了解到，小銅人最開始依靠運營互聯(lián)網金融方面的微信號，發(fā)布廣告收取廣告費。后來與一家P2P企業(yè)簽了*9單500萬元營銷費以及股權合作協(xié)議后，小銅人逐漸搭建起了完整的新媒體運營產業(yè)，并慢慢擴展到品牌咨詢、策劃等周邊業(yè)務。目前，小銅人的新媒體矩陣主要包括自創(chuàng)新媒體“P2P觀察”、“P2P頭條”、“眾籌觀察”等13個自營大號，據(jù)稱粉絲超過500萬，此外還包括“P2P觀察”網站。
以強大的新媒體矩陣見長的小銅人，依靠旗下幾大新媒體平臺的影響力，在業(yè)內地位逐步上升。而其最終能夠獲得漢鼎股份千萬元融資，也與此不無關系。曾經是小銅人客戶的某P2P公司一位負責品牌投放的工作人員向網易財經表示，結合小銅人旗下“P2P觀察”微信號以及“P2P觀察”網站的流量與閱讀量，他認為上述兩個平臺都為優(yōu)質媒體資源。“所以平時有相關活動，都會邀請小銅人那邊的原創(chuàng)團隊來進行常規(guī)采訪?？傮w來說投放方向都是偏媒體性的。”
被曝挾負面新聞勒索企業(yè)
而以“P2P觀察”等微信大號起家的小銅人，日前被澎湃新聞曝出早期對部分P2P企業(yè)進行勒索，挾負面新聞等相關公司“送錢上門”。
前述知名P2P公司中層管理者向網易財經證實了這一點。“在胡潤和漢鼎投資小銅人之前，小銅人說白了其實主要是兩個公眾號。但是想刪稿就和他們合作這件事其實是個行規(guī)，業(yè)內這樣做的也不只他們一家。”該人士解釋說，“一方面，這個行業(yè)的媒體沒有約束和監(jiān)管，一直都缺乏權威的第三方平臺，不像滬深兩市的三大報；另一方面，整個互聯(lián)網金融行業(yè)人人自危，特別是一些平臺沒有底氣，很怕被曝光。”
而真正讓業(yè)內人士介懷的，是劉俠風在擔任“地標金融”高管的同時運營“P2P觀察”的矛盾經歷。“在劉俠風做地標金融的時候就有P2P觀察這個平臺，這個相當于既當裁判員又當選手，在行業(yè)內看來是沒辦法保證客觀公允性的。”上述人士表示。公開資料顯示，地標金融是一家成立于2013年9月，總部位于深圳福田的P2P公司，注冊資本為1億元。
值得一提的是，今年7月13日，有網友在網貸天眼發(fā)布了一篇帖子，稱小銅人在為深圳互聯(lián)網理財平臺“高搜易”做資金導流的過程中涉嫌合同詐騙，未按時結算返現(xiàn)款。針對此事，劉俠風對網易財經的回復是：“部分數(shù)據(jù)甲方那邊沒有追蹤到，所以沒有結算。”他同時表示，該事件已于之前順利解決，現(xiàn)在網上的這些文章是“有競爭對手在惡搞”。
關于劉俠風，多位P2P業(yè)內人士給網易財經的評價是，其營銷手段向來以制造話題“搏眼球”而出名。
早在2013年，時任某家P2P公司媒體總監(jiān)的劉俠風，便因發(fā)文“碰瓷”知名同行拍拍貸蹭熱度而在業(yè)內鬧出不小動靜。這篇由劉俠風執(zhí)筆的自媒體評論，在題目中直指拍拍貸是“抄”出來的，火藥味十足。在2014年的第八屆中國（深圳）國際金融博覽會上，沒有租展位的地標金融，用“美女不倒翁”的創(chuàng)意，成功登上次日媒體報道的封面圖片。
這一次，靠羅一笑事件“出位”的劉俠風和小銅人，如何應對輿論危機？
本文來源：網易財經