為今夏最受關(guān)注的兩檔綜藝節(jié)目，《中國(guó)好聲音4》(下稱《好聲音4》)與《爸爸去哪兒3》(下稱《爸爸3》)上周五晚正式“開(kāi)撕”。巔峰對(duì)決誰(shuí)能稱王，兩檔節(jié)目的廣告收入是非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
　　此前，有媒體報(bào)道稱，《好聲音4》和《爸爸3》的廣告收入分別為20億元和15億元。《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)梳理招標(biāo)信息并經(jīng)相關(guān)人士推算后得出的結(jié)果是，兩檔節(jié)目的廣告收入均在15億元左右，不分伯仲。
　　雖然冠名費(fèi)依然是廣告收益的大頭，但各類講究線上線下互動(dòng)、品牌價(jià)值疊加的合作模式正活躍起來(lái)，這為不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了新的營(yíng)銷“戰(zhàn)場(chǎng)”。一時(shí)間，綜藝節(jié)目也站上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口。
　　十檔綜藝節(jié)目收百億元廣告費(fèi)
　　21點(diǎn)17分、21點(diǎn)18分……17日晚，《好聲音4》開(kāi)啟刷屏模式，直播現(xiàn)場(chǎng)的蘇寧云商集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌心跳開(kāi)始加速，因?yàn)樵谀暇┑?0多名同事已蓄勢(shì)待發(fā)。這次，蘇寧易購(gòu)組織服裝品牌為好聲音學(xué)員定制個(gè)性化服裝，首播之日，偶像學(xué)員的服裝能否像節(jié)目一樣火爆，還是未知數(shù)。
　　半小時(shí)后，《爸爸3》則繼續(xù)孩子們的榆林之行，當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視芒果掃貨APP、同程旅游再次共同推薦青天河景區(qū)。
　　“我充滿著期待。”李斌在接受《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
　　贊助商們還是受到眷顧的。好聲音學(xué)員貝貝出場(chǎng)后，這名專車司機(jī)的同款服裝就在蘇寧易購(gòu)大聚惠頻道出現(xiàn)，至直播結(jié)束，已銷售了200多件;《爸爸3》也讓青天河成為暑期親子旅游勝地，人氣爆棚。
　　《好聲音4》首播當(dāng)日拿下收視冠軍，市場(chǎng)占有率39.48%;《爸爸3》首播收視率也高達(dá)3.25%。
　　所有的數(shù)字帶來(lái)的都是興奮，當(dāng)然也包括贊助商掏出的真金白銀。
　　媒體的一種說(shuō)法是，《好聲音4》的廣告收入高達(dá)20億，但浙江衛(wèi)視營(yíng)銷策劃中心相關(guān)人士表示，并沒(méi)那么瘋狂。
　　《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，《好聲音4》不同級(jí)別的贊助商與合作伙伴有10家左右，若以其中一家贊助商往年三連跳的砸錢數(shù)據(jù)(*9季6000萬(wàn)元、第二季2億元、第三季2.5億元)為參照的話，加多寶要拿下第四季的[*{7}*]冠名費(fèi)，應(yīng)該在3億元左右，加之百雀羚(兩種說(shuō)法：1.8億元或1.5億元)、騰訊、蘇寧易購(gòu)等企業(yè)及一些硬廣告的投放，《好聲音4》的廣告收益超過(guò)10億元并不難。
　　因?yàn)楹闲l(wèi)視有廣告招標(biāo)會(huì)的相關(guān)信息，《爸爸3》的廣告賬單算起來(lái)較為清晰，伊利([*{7}*]冠名費(fèi)為5億元)、三個(gè)硬廣插播窗口(2.181億元+1.7337億元+1.3094億元)以及APP互動(dòng)廣告(9018萬(wàn)元)等收益加起來(lái)約為12億元。
　　“這些只是兩檔節(jié)目的硬廣告收益，若加上賦予企業(yè)的特殊權(quán)益，整體的收益應(yīng)該更多，《爸爸3》應(yīng)該在15億元左右，《好聲音4》應(yīng)該也差不多。”《廣告導(dǎo)報(bào)》總編凌平向本報(bào)記者表示。
　　在凌平看來(lái)，《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十檔綜藝節(jié)目是當(dāng)前廣告界的寵兒。本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這十檔節(jié)目的廣告收益共計(jì)近100億元，其中兩檔節(jié)目一季的收入就是一些地方衛(wèi)視一年的廣告收益。
關(guān)注公眾號(hào)
快掃碼關(guān)注
公眾號(hào)吧
贊138